|
今天，当数以万计世界各地的人们打开自己智能手机发现黑白版本的Uber图标已经不见了。Uber 使用了四年的黑白 U 图标被换成了一个圆润的侧放 U 字，还加入了浅蓝色的底纹，看起来有点像是一枚钱币。
在不同的国家，颜色和模式上也有不同的变化，在中国是红色的，印度是松石绿色的，美国是暗蓝绿色的——但不论在哪，Uber程序打开时都会有着优雅的动画效果，伴随着欢迎用户来到新的Uber。
你看一下它变了没有？
说实话，你喜欢它的新形象么？
又或是被吓到了？
现在，身处在旧金山市中心四楼办公室的Uber公司创始人兼首席执行官Travis Kalanick在等着看用户们都有什么反应。这是他做了超过两年半的项目，所以内心一定很紧张。发布后，他最想知道的就是大家的反应是怎样的。
现在在许多私人投资人眼里，今天的UBER，价值比福特汽车公司和联邦快递高得多。公司更新了logo，新的司机和乘客的图标反应了在当地市场的独特性。新的图标使用了更过明亮的颜色代替了以前的黑色、灰色和蓝色。每65个资本国家将受到一个新品牌推出的工具箱，包括了定制的颜色和模式，新世纪中期的现代插画，摄影指南。Uber希望发展成一个与公司一起成长的灵活品牌，这样当有新的产品也能直接吸引新用户。
在网页端，Uber 也启用了有各个国家自己特色的颜色和底纹网站，例如中国，就是以红色为主色，还有两种不同的蓝色和金色，纹路像是中国的砖瓦。
Uber新logo的替换不仅仅是一个企业重塑的工作，也是一个它成长的故事。Uber试图改变他的根本并建立一个新的形象——这个改变不仅是感知世界各地，也是为了感知自己。
这家在 6 年前创立于美国旧金山的打车软件，最开始从给 1% 的人提供高端车辆和司机服务起家，然后才把业务扩展到出租车和私人车辆的分享。
你会发现，Uber 也从 2 年前开始了大规模的全球扩张，现在已经覆盖了全球 65 个国家，420 个不同的城市。在此期间，Uber 的估值也在两年间冲上了 650 亿美元，成为世界上最值钱的初创公司。三分之二的人大概6000甚至更多与公司成长不到一年。这种增长形势是原来的初创企业失去核心的预兆，比如黑莓，Palm和Twitter。当你大多数员工都在一起时，交流起来是很容易的。但现在任务本身就比较困难，而且Uber优势一个全球性的又细致到地方的品牌，就更难说了。Uber的品牌是要司机、乘客到员工每一个人的利益都最大化，这便是他的企业文化。
|
