| 新的公关营销界流量入口 |
| |
| 2016年06月04日 |
| |
5月11日，头条号官方发布《关于头条号实验功能「号外」的说明》，更正了我之前的几个猜测，比如是获得“已推荐”的文章方可使用本功能。
个人觉得，「号外」对今日头条功能本身，也具有相当大的意义。微信公众号上的的自媒体人，往往可以直接给自己的订阅用户推送消息，所以品牌、流量都比较稳定，也利于积累。
与微信相比，头条号的功能机制不是强订阅的机制，也就是很多读者看的文章内容，并不是该作者的订阅用户。所以头条号冷启动简单，但是黏性低，导致推广难，流量不稳定，而「号外」就可以弥补头条号这个短板。
另外，对于自媒体、公关、内容营销等行业，也有比较正面的意义。
自媒体人的自我推广
我们都知道，现在有很多专职的自媒体人和公司化运作的团队，他们将自媒体当做自己的事业，既然是公司就有打品牌的需求。头条号的「号外」首先就惠及他们。头条官方表示，“允许头条号付费在信息流中的广告位置推荐其发布的内容，以期帮助优质内容得到更好的曝光和推广。”
自媒体已经逐渐进入红海时期，竞争越来越激烈，光拿到融资的自媒体品牌大大小小就有上百家。在这种情况下，一方面专心制作内容，可以有一个稳定的增长。另一方面，辅以适当的推广，花钱买时间，加速增加流量和知名度，也是一种可行之道。
公关营销界新的流量入口
之前我说过，「号外」是一个边缘化产品，你说它是广告，但是它推广的内容往往都是自媒体人撰写的文章内容。你说的不是广告，它需要付费，而且也是依照《广告法》执行的。所以，我认为，它是基于内容的高质量阅读流量。
这种流量，对于广告商而言，没有直接的意义。但是对于企业公关、内容营销等行业，意义非常重大。我们都知道，公关、内容营销的宣传形式最多的就是植入性文章。而这些文章完成后----传播，往往是甲方和乙方第二关注的问题(第一关注的是文章质量)，「号外」就在公关营销产业链中的这个位置，每篇文章可以获得28万次推荐量。28万这个是头条官方的数据，我用我的头条号试了几次，推荐量最高是41万次，今日头条的流量真实huge。
行业意义
前两天，考拉KOL做了一份报告，他们“发现大部分KOL大号的千人展示成本都远高于朋友圈和今日头条的信息流广告千人展示成本”。
也就是说，投放微信大号，虽然是说投放了一批精准人群，但是他们的千人展示成本远远高于硬广。在这种情况下，如果有一种功能能使的投放微信大号的千人展示成本大幅下降，就能提高微信大号的投放效果。号外的2000元28万次推荐量(展示量)是一种有效的行为，1400次展示成本大约是10元，低于上图中的微信朋友圈广告和今日头条广告。
当然，在基于内容的信息流广告有很多种类型，比如新浪微博的「博文头条」广告。甚至说，为了提高公众号阅读量，到微信群里发红包求转，都是一种流量入口。我也认为，头条号的「号外」也是公关营销界值得重视的流量入口。 |
| |
| 上一篇新闻：谷歌增加广告适用范围 |
| 下一篇新闻：跨界发展广告公司的新思路 |
| >> 返回业界新闻首页 |
| >> 返回设计经验首页 |
| >> 返回网站首页 |
|
|
|
| 唯美客设计：南昌VI设计广告公司 |
|
| |
| 主营业务：VI设计、LOGO设计、画册设计、名片设计、广告设计、折页设计、包装设计、网站设计、喷绘制作、画册印刷、广告安装 |
| |
| 服务区域范围：江西省内、南昌VI设计、南昌LOGO设计、南昌画册设计、南昌名片设计、南昌广告设计、南昌折页设计、南昌包装设计、南昌网站设计、南昌喷绘制作、南昌画册印刷、南昌广告安装 |
| |
| 关于： |
| 唯美客是南昌资深品牌设计公司，十三年来始终专注于大中型企业品牌形象建设与维护。
唯美客品牌设计有限公司，专注于大中型企业品牌形象设计，并长期为成长型企业提供全方位品牌战略规划、品牌整合推广、品牌形象设计服务。唯美客自2003年成立至今已为几百家企业设计了新的品牌形象，其中集团控股及千万级企业超过30%，省级客户达到50%，客户更是遍及众多行业；将为客户发展战略性行销创意作为核心竞争力，注重策略思考，强调创意解决，主张融入企业实际运营，追求从根本上改变客户营销面貌。唯美客的作品更加贴合企业理念，使唯美客在客户与业内树立了独树一帜的口碑与风格；深得各级政府部门的赞扬和各企事业单位、合作伙伴的青睐，并荣获“江西省十佳广告企业、江西青年企业家协会常务理事单位”等众多荣誉称号。 |
|
|
