| 媒体发展的趋势 |
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| 2016年06月24日 |
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现代社会生活节奏不断加快，“压力”与“无聊”催生新兴泛娱乐产业。一线城市生活成本高，年轻人望房兴叹，转而寻求个人娱乐减压;二三四线城市压力较小，年轻人凭借父辈积累即可自得其乐。工业化、城市化和现代化造成人们之间传统的联系被打破，个性化特征逐渐增强。泛娱乐将成为未来媒体变革与进化的主线。
本文，我们以“传媒泛娱乐化”现象为切入点，并探讨未来媒体发展的几个重要趋势。
泛娱乐将重新定义媒体业态和消费形态：
未来，以IP为核心，所有的消费行业都将出现娱乐化的态势。例如摇滚音乐人汪峰亲自参与、创立的耳机品牌fiil耳机便是一例。耳机原本就是一个成熟、完整的消费整体，但是加上了大量娱乐的元素后则更容易从竞争中胜出。经过几年的发展，IP已成了一种国内新兴的经济模式，粉丝经济又是IP商业化的通路。
“原子经济”：个人场景为主、强调个人感受的娱乐消费
我们把以个人场景为主、强调个人感受的娱乐消费所形成的经济称为“原子经济”。
原子结合形成分子，我们把已经具备物质基础、拥有正现金流、结构稳定的中产及富裕家庭的泛娱乐消费称为“分子经济”。
而VR作为技术和形式的升级，媒介创新将带来模式和内容创新，将会给“原子”和“分子”们的精神娱乐带来全新体验。
原子经济，个性张扬的青年一代，为快乐而买单，主要体现在6个方面：
1. 互联网影视已走向付费时代，内容为王是恒定的主线;
2. 亚文化继续生长;
3. 空前繁荣的游戏电竞;
4. 社交APP，社交需求和浮躁心态共存;
5. 互联网彩票2.0时代，类彩票游戏成为版权变现的途径;
6. 互联网音乐消费。
“分子经济”：以中产家庭投资与消费为主的家庭泛娱乐生态
分子经济，关注中产家庭的投资与消费，“家庭云”将成为家庭泛娱乐生态新载体。
“家庭云”(个人云)=家庭互联网+自主安全可控+大数据+共享经济。
投资端，面对“钱多资产荒”的现状，家庭财富管理市场空间巨大。
消费端，家庭泛娱乐生态的构建需要重点关注。
家庭互联网的发展重心，已经从智能家居(以互联互通为特征)演变为家庭泛娱乐生态(以内容为核心)。相比于当前的家庭互联网体系，“家庭云”的架构将更契合构建家庭泛娱乐生态载体的需求。
娱乐大潮下，媒体行业需要关注的机会点：
第一，以“原子”为单位的精神娱乐和以“分子”为单位的家庭泛娱乐生态，其构建的内容和商业模式，对媒体和企业，乃至整个营销系统，都是一股巨大的再造力量。
第二，以移动互联网为核心的媒体产业还在快速发展，且未来的影响将由人数向时长转变。
第三，未来三年内，中国人花在移动互联网的时间还将翻番，花费时间最多的是在移动媒体下成长起来的85后，这个群体将是影响移动互联网从量变到质变过程中的重要因素。
第四，媒体形式正在快速变化，未来两年内移动信息流、短视频和直播，尤其是后两种媒体形式将会引发整个媒体形式产生巨大的变化。
第五，整个媒体内容产业链正在进行重构。在传统媒体的产业链中，内容提供商正在升级为内容服务商，传统的大门户形式被内容平台的形式所替代。
第六，全新的亚文化是传媒发展一个存在机会的领域。除目前的屌丝恶搞、游戏电竞、二次元外，娱乐化的因素依旧是下一波亚文化的主要触发点。
"娱乐+消费"驱动，传媒经济的六大热点动向：
根据清华大学新闻与传播学院沈阳教授的演讲，我们可以梳理出传媒经济发展的几个热点动向：
1、 VR：VR的发展速度快于无人机，但是慢于智能手机的发展，我们估计需要几年时间，按照微博微信的发展才能达到成熟期。
2、 网红：网红会成为一种传播现象。但是网红主流化有一定难度的，网红的培养体制非常高，现在有两种模式，第一种是精英模式，第二种还是自我成长起来的。
3、 直播：直播跟社交结合起来才是真正能够对社会产生更加重大冲击的。直播的生活化是我们面临的一场传播革命。直播的去政治化还原了人的本质需求，是更加彻底的信息生产力的提升。当然直播非常耗时间，会严重分流。
4、 自媒体：自媒体已经严重过载了。两极分化很厉害，自媒体平台的大量增加，哄抬了自媒体身价，自媒体人有点不够用。但是新进的自媒体人要发展起来，难度已经增加很多。自媒体在某些方面具有一定的风险，他的风险来自于政策、团队、内容、甚至来自于平台。
5、 社群：社群是抵御互联网平台变迁的最佳平台，社群是互联网圈层之后的必然产物，社群将会不温不火，但将稳步前行，社群的维系更多的是人机结合。
6、 互联网创业际遇：过剩信息生产力和过载生产关系的矛盾。解决好这个矛盾，你就可以获得互联网的红利。
哪些企业会在新一轮的传媒变革中脱颖而出?
1、 围绕IP 打通泛娱乐不断兑现战略目标、团队高执行力、行业成长空间巨大的企业。
2、 具有大数据精准营销能力和品牌爆破力的广告营销企业。
3、 具有全产业链泛娱乐布局能力、掌握爆款游戏IP 的企业。
4、 享受电影市场高增长的院线企业。
5、 VR 产业链垂直一体化平台公司和B 端变现能力强的企业。 |
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