| 网络视频广告逐渐兴起 |
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| 2016年06月28日 |
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2015年，视频广告在程序化方面取得了辉煌成就
广告客户和公司已经被程序化出售，出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。
2016年，视频广告将向移动端和OTT大面积迁徙
全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。不过随着精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近集成桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也相继出现，这些进步制造出了更优质的视频广告。
根据Viant 2015年视频广告报告，我们可以预测以下趋势：
快速从PC转向移动和OTT
网络广告支出快速从PC和手提电脑转向移动和OTT。网络电视广告收入年增长6倍，几乎超过平板广告收入。
可见曝光率表现平平
近两年营销行业一直致力于改善网络广告的可见曝光率，IAB认为去年广告平均可见曝光率是70%，4A坚持100%标准，因此实际可见曝光率只有46%，和前一年基本持平。
主流媒体品牌主宰可见曝光率和完成率
去年传统媒体企业的网路平台在网络广告指标方面改善不少，可见曝光率和视频广告完成率分别达到71%和92%，远远领先于网络品牌和广告网络。
点击率下降明显
2015年视频广告点击率下降明显，从2014年的0.62%下降至0.43%。这说明广告商将网络视频视作首要的品牌推广工具。
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