| 如何摆脱千篇一律的地铁创意广告 |
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| 2016年07月04日 |
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周一，在北京、上海、深圳、重庆人流量最大的地铁站内，出现了一个有点不一样的广告。这面贴满了“神令”的广告墙，立刻吸引了不少乘客的驻足围观。
相较于以画面配合slogan为主的传统地铁广告，随悦选择在周一早晨投放这波可以随意撕取的“地铁神令”墙其实颇有深意：
时间地点策略
产品将目标人群锁定在都市年轻阶层。而地铁作为上班族最主要的每日通勤方式之一，自然能覆盖到众多的产品受众。且广告投放地点又处在CBD核心商圈，更是几条线路重要的换乘站，客流量巨大。
再从投放时间上看，周一是一周忙碌的开始，也是上班族一切烦恼的开端。随悦将广告约在周一见，恰恰也是瞄准了“忙day”(monday)这个痛点，充分洞察了目标人群的特点。此外周一早晨又是地铁人流高峰，正可谓天时地利人和，随悦抓住这个机会很好地完成了与目标人群的直接对话。
化被动为主动
“地铁神令”除了有针对性的地点时间投放策略，活动本身也充分化被动为主动。将广告牌变成可以和消费者直接互动的“神令”墙，促使他们自己发现品牌信息，从而加深产品记忆。
“神令”共有4款， “迟到退散”“加班退散”、“会议退散”、“邮件退散”，分别对应四大上班族的苦恼来源。轻松俏皮的“神令”设计配合“减压秘籍”，让白领在撕取后，会心一笑的同时，也了解到“随悦，喝一口轻松”的广告理念。
线上线下联动
当然不仅仅是在广告牌前通过撕取“神令”这个行为和消费者进行了一次“轻松”的小互动。神令背后的二维码还另有玄机，扫描二维码会跳转到随悦的官方微信，关注后有机会参与到线上优惠抽奖活动(奖品包括产品的购买优惠券及多款实物奖品)。通过这样线上线下的活动联动，加速了从品牌印象到尝试的转化，打破了以往地铁广告单向传导的模式。“地铁神令”可以与消费者进一步互动，从而最终引导他们到店购买产品。整个活动实现了从线下-线上-到店的良性流程。
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