| 直播行业未来的路要怎么走 |
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| 2016年06月08日 |
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最近网络上不断爆出直播丑闻，在这个时刻，我们更需要仔细的观察和分析，这种情况之下，哪些是加速的，哪些是不变的，限制和边界是什么，而我们，能在这个变局中做到什么？
最近网络上不断爆出少年与直播美女裸聊10秒花两万元 ，北京首批涉黄主播黑名单公布 40人被永久封禁等事情出现。2016年4月25日，国家新闻出版广电总局发布6号令，施行《专网及定向传播视听节目服务管理规定》，该规定将从2016年6月1日起施行。
在这个时刻，我们更需要仔细的观察和分析，这种情况之下，直播行业出现了什么问题？哪些是加速的，哪些是不变的，限制和边界是什么，而我们，能在这个变局中做到什么？是我们要急切思考的
观众忠诚度低
直播行业属于低频的高消费人群加高频的屌丝人群的组合。职业分布上主要以个体户/私营企业主为代表的自由职业和工业/服务业人员是直播行业的主要用户群体。学历分布上以初中和高中学历层次人群为主,占比近70%。粉丝观看直播往往是碎片化的、游击式的。我们了解到，一些网友并不讳言观看直播是因为“无聊”。
竞争压力是直播行业需要长时间投入的原因。很多过气直播者就是因为在红的时候中断了，回来之后发现网友已经遗忘了她。直播这一行，粉丝有一点黏性，但很少‘铁粉’，随时都可能被别的直播者拉走。业内人士认为，“直播经济”其实没有粉丝，只有围观的观众。
直播者素质偏低
大部分直播者是无所事事的90.00后，所以造成了直播行业素质整体偏低的情况。在直播中你经常可以看到浓妆的“美女”和充满戏谑挑逗的弹幕，她们坐在家里，在抽烟、在骂脏话、在撕逼、在抄袭别人的段子、在卖萌装可爱、在讲黄色的笑话、在讨打赏。这些直播者很多时候为了出名赚更多的钱，文化程度不高道德思想觉悟不够的情况下会不经意时做出一些违反法律道德的事情。
低俗文化
因为部分从业者素质偏低和竞争激烈这样的不确定性和压力，让一些直播者打起了擦边球——在直播时挑逗网友，涉及情色话题，甚至露点，爆粗口。很多人就认为‘性是第一生产力’，情色现象在网络直播中有意无意被平台放宽，甚至一些小平台和非“直播”专业人士会利用这一点来吸引网友关注。业内人士指出，当今直播上存在众多炫富、拜金主义，以帅哥美女萌宝贝作为噱头，会对社会不深的观众产生负面影响，加剧社会浮躁风气。
内容单一
披着Periscope的壳子，走着传统秀场运营路子和商业模式这是比较形象的产品形态概括。滚动的美女头像、同质化的内容、弹幕打赏关注等一系列功能。传统秀场基于兴趣、地域等，进行了频道划分。主播属于固定工作者，有唱歌跳舞等才艺表演形式。移动直播目前没有明确的频道划分。受场景的约束，大部分直播者还处于“干聊”的状态。任意的点进一个直播间看了不到半个小时，主播年龄、工作、老家被重复问了很多遍。
随机的打开一个直播产品。精致的妆容、相似的背景、清一色的网红脸。对与用户来说，很容易造成审美疲劳。这是另一种形式的信息过载。直播更像一个工具，背后的内容才是根本。如果内容同质化严重、无法持续吸引用户、有效内容太少、缺乏病毒式内容。这些都是直播行业正在面临的问题。
变现单一
大部分直播者是靠打赏去平台变现的。因为直播这一行，粉丝黏性一般。如果直播者采用电商变现。粉丝关注的动机和直播者本身的专业说服力决定了潜在购物粉丝的浓度。如果强求娱乐类直播者的直接变现，必然影响她的内容广度和娱乐性，失去影响力扩张的速度。
价值观扭曲
直播行业目前停留在眼球经济阶段，为了吸引眼球、增加粉丝，一些主播不惜利用低俗、粗鲁、不雅、拜金主义、色情的话语、行为来展现。不要小看这些语言的扩展性，在互联网时代，语言粗俗的破坏力是很大的。长久以往会对观众造成价值观的扭曲。
直播成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背价值观而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，而鲜有经济效益。一定要相信主流群体的价值观判断与取向能力，一定不要背离主流价值观而为之。最起码，既是红极一时，也会很快被主流价值观踢出“名利场”。
缺乏持久
在过去的几年里，网红层出不穷，比如老牌网红芙蓉姐姐、凤姐，后来又出现了犀利哥、“国民女神”张辛苑，以及年赚很多钱的淘宝网红雪梨等等。其实，回想一下，从芙蓉姐姐，到如今papi酱，网红们如走马灯，后浪推前浪。这种情况跟直播行业一样，直播者也吃青春饭，但跟传统明星艺人不同，他们有经纪公司来包装、推广，维持消息曝光和粉丝黏性。而有的直播者的生命周期可能只有两三天，如果两三天不直播了，网友就都跑了。如今直播者能有3~4个月的火红期，已经很了不起。
当然，直播经济这个现象或许会持续下去，但其生命力确实有待继续观察。就单个直播者而言，没有更深厚的底蕴极有可能只是过眼烟云。
个人品牌塑造能力匮乏
只是简单的跟网友聊聊天，唱唱歌，在直播行业越来越同质化的今天效果越来越差。
国内的直播者普遍只具有聊天能力而缺乏品牌塑造能力。所以现阶段要做好直播者商业模式深化，必需要有足够的综合能力来配合直播者进行个性化宣传和个人品牌塑造。同时，销售模式上最好采用限时限量，充满仪式感的闪购模式。产品不间断地进行设计迭代，供应链快速翻单。但如果想要再进一步，进行真正人格化的品牌的塑造，除了让直播者本人深度介入开发，供应链本身的原创能力也是必要选项。
高估泡沫
据统计，2015年网络直播平台近200家，这一市场规模更是达77.7亿元。而网友，则是“促生”这些平台的最大动力。目前，网络直播平台用户数量已达2亿，占一季度中国CNNIC公布的近7亿网民的30%。其中，一些知名的直播平台每日高峰时间大约有三四千个“直播间”同时在线，吸引的网友量可达两三百万人次。
泛娱乐类直播者被高估，垂直消费类直播者待整合具体到电商交易，泛娱乐类直播者的流量转化率不会特别高。这类的 TOP 直播者网红，他们更多会体现市场和公关价值很少带来销售价值。如今焦虑的投资圈，宁可错投，绝不漏投。是块肉恨不得马上撕开一个口子。给创业平台提供了生存的土壤。去年上门洗车的创业产品都有几十家公司并存。何况移动直播这种产品，在PC端有成功经验又有做成泛大众的大平台机会。成为资本的宠儿太正常不过了。太高的直播者网红估值，会造成行业过度透支形成泡沫，是不利于行业未来的健康发展的。
行业竞争激烈、产品同质化严重、主播素质参差不齐、国家政策趋严的大环境下，直播行业未来的路要怎么走，是需要大家思考问题。 |
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