| 悬念广告也在纸媒广告中不断升华 |
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| 2016年06月08日 |
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此前，《人民日报》的创新营销与首次卖萌获得点赞，不仅使VIVO“苍白体”走红，而且悬念广告也在纸媒广告中不断升华。
比如，今年3月《京华时报》那三个暧昧词——“轻点，疼!”，给人无限遐思。难道是杜蕾斯?小伙伴们惊呆了!
而要说，这两天，引爆广告界的当然是方太与华帝的撕逼。
事情是这样的
5月30日——6月1日
《京华时报》连续布置了三道懵人的悬念猜字谜
据说花了60万
而且广告都没署名，
留下两个悬念
字怎么读呢?
谁家的啊?
然而还没到7日揭晓悬念的时候
意外发生了
方太猜字广告被截胡了
方太的对手——华帝
在《羊城晚报》隔空开战
▲怎么念?读：除烟动口不动手
6.1烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子
华帝魔镜智能烟机
▲怎么念?读：蒸汽融油果然净
华帝蒸汽热水洗烟机
▲怎么念?读：精准微控聚热能
华帝聚能燃气灶
我解，我解，我解解解...
不仅按自己的意思去解，
还顺便宣传了自己家产品
措手不及的方太
等不及7号了，
立即2号在《京华时报》上提前解谜
还在微博顺便嘲讽了一下华帝
其实方太这次真是下足了功夫的，这组海报是方太为6月7日的新品发布会造势，三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。
怎么理解这三个生僻字呢?方太做了三张通俗形象的动态海报。
第一个字，艹+氵+果+皿
草为蔬菜，果是水果，蔬菜水果放在盆子里用水洗一洗，以此来暗指厨房电器中集洗菜洗水果外加洗碗于一体的水槽洗碗机。
第二个字，口+烟
一个“口”字，作为外围的偏旁时，往往表达一个空间或范围，现在将烟困在里面以表达抽油烟机“四面八方不跑烟”的概念。
方太近年的广告经典之作不断，小编曾经也编辑了不少方太的广告，其实从这个字，我们应该大致能知道这是方太的广告了。所以，估计方太才傲娇的没有署名，有自信的意思在里面。
第三个字，微+艹+灬
草泛指食材，灬取自蒸煮等字，微小而精的意思。用精妙的方式烹饪食材——方太蒸微一体机。
唉，看完以后，小编也是一声叹息!
华帝又扔回三张海报
那么问题来了，方太输了么?
品牌在纸媒上投放广告，
看重的并不是传统纸媒的影响力，
而只是将纸媒作为导火索，
让话题能在网络上发酵而已。
正是华帝与方太来回的撕逼，
让事件在短期内迅速升温并持续高热，
如果没有华帝的介入，
方太的悬念广告设计的再精妙，
传播效果都是打问号的。
而且据微信号好广告网搜寻，
很多品牌也开始借势营销了。
说明效果还是杠杠的。
盘点纸媒做过的那些广告
纸媒近年来的广告，借助互联网发酵，也广受品牌欢迎，性价比超高。
最引人争议的，大概是韩后在《南方都市报》上刊登“愿天下无三”的广告，一度成为茶余饭后的消遣，争议不断。据悉也是在工商局的介入下，本来预备7天的悬念，结果第二天就提前公布了。
方言入广告。广告之前，很多人是不认识“冇”这个字的。神州专车一举包下广东地区媒体头版广告，更通过互联网让全国人民都新学了一句粤语“冇一例”。
当时，有一“资深媒体人”统计了一些报纸头版广告。晶报头版头版全版广告报价：77万!羊城晚报头版半版广告报价：110万!深圳都市报头版半版广告报价：45万!深圳晚报头版半版广告报价：71万!南方都市报头版全版广告报价：107万!新快报头版全版广告报价：123万!
也就是说，“冇一例”一个字170万!
奇葩的广告，除了上面提到的，《京华时报》下面这个广告外，
还有很多，尤以南方都市报最多。当有人说报纸将在2018年前死去，报纸的创意广告大量涌现。
“牛小慧事件”正室祝福后妈，是说雅士利奶粉推广“第二道奶”。
“双11史上最牛不约”。
“范冰冰第二美”竟公然调戏新《广告法》;
“广东富豪跟某东抢奶茶?”谁知这位霸气又深情的总裁竟是“国美在线”。
悬疑广告当属黑芝麻糊的这个广告。2015年9月15日《南方都市报》在第24版广告版刊登了全黑版面，引发网友热议。有的网友称是印刷失误，有的网友称是广告噱头，还有的好事者称是《南方都市报》的某种“态度”。
第二天报纸揭晓谜底：原来是南方黑芝麻糊为其新品“黑黑乳”造势。
当然，这些广告基本都不是一个属性，大都兼具悬念、留白、开脑洞等等多种特性，所以所谓的分类仅仅是小编想表达一些属性任性而为。呵呵。
而且多数刚刚登出就引爆了微博和朋友圈，成为热门话题。
更可喜的是，自媒体开始在纸媒推广自己。“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包了5月25日《深圳晚报》的头版。
在互联网的冲击中，纸媒在传统媒体中是唱衰的重灾区。但是互联网+让传播的延续出现各种可能，使得纸媒广告不断引来春天，成为一种最为便捷、性价比较高、也很有效的广告形式。
没想到的是品牌互撕(互利)也延续到纸媒。当然，最开心的还是纸媒。 |
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