| 十个好父亲节广告 |
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| 2016年06月24日 |
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比如说同样是出现在广告中的父亲形象，80 后的新晋奶爸和年过半百的资深老爹，要说的肯定不是同一个故事。前者可能会引发初为人父者的共鸣，后者打动的往往是做子女的。
从“父亲”这个广泛的社会身份来看，在家庭中扮演的角色也在不断变化。新时代的父亲更积极地出现在厨房、洗衣房和宝宝的房间里，他们乐于花更多时间和孩子待在一起，并承担了更多家务(和过去相比)。
根据美国劳工部的时间使用调查 ，做妻子的平均每天花费一小时买菜，而做丈夫的在这方面花费的时间是 54 分钟。这一点在近年来的广告内容中有所体现，父亲的形象越来越多出现在日常的琐碎镜头中。
此外我们发现，相较于母亲节、情人节，父亲节营销更偏重于品牌广告而非产品营销。这可能和父亲(相对来说)不那么热衷于礼物有关。根据丰田在 2015 年广告中给出的数据，美国人在父亲节礼物上的花费要比母亲节整整少了 74 亿美元。
那些花了大力气做父亲节广告的公司，也并非都是和“父亲节消费”相关的公司。
举个简单的例子，奥利奥曾做过一个可爱的广告：一个小男孩趿着拖鞋在午夜把睡眼惺忪的父亲摇醒，郑重其事地邀请父亲坐在两杯牛奶和两块奥利奥面前(只能看着不让吃)，直到时钟敲过十二点，男孩才小声地对父亲说：爸爸节日快乐!然后像完成一个仪式一样扭开奥利奥饼干，和父亲一起把饼干泡在牛奶里。
这当然不是要你在今天送一袋奥利奥给老爹，多数广告商只是想借着节日的热点在你面前刷一次好感度。我们梳理了近几年的父亲节广告，下面的这些还算是让人颇有好感的诚意之作。
1、丰田：爱的视角
短短的三分钟，讲完了啼哭女婴出落成别扭的青春期少女，后又为人妻母的历程。虽然全片几乎没有一句台词，父亲和女儿的双重视角依然获得了不错的催泪效果。
大量琐碎的日常镜头几乎全在丰田车内完成拍摄，很自然地把汽车在家庭生活里的参与感演绎了出来。这让影片最后 “Toyota Safety Sense” 主动安全技术的植入也没有太多违和感，和家庭关怀顺理成章地结合在一起。
2、Google：Pearl
Google 今年制作的父亲节广告像是上面那支丰田广告的高阶版本，把类似的题材拍成了一支 360° 的全景动画，出自 2014 年奥斯卡最佳动画短片的导演 Patrick Osborne 之手，制作出来的成片更像是艺术创作而非商业广告。
请在 PC 端欣赏全景视频效果，拖动画面你会发现在不同的时刻车后座和副驾驶上坐在不同的人。手机端打开的画面略魔性。
3、乐购：那些你说不出口的，超市广播替你说
老爹们通常都很酷，不会轻易把爱挂在嘴上。而要开口向父亲说自己有爱他，有多么在意他，好像也是全天下最别扭的事了。乐购想要帮点小忙(这家公司的 Slogan 之一：Every Little Helps)。
镜头里的当事人默默听着广播，不需要和对方多说什么，事实上他们中的有一些甚至都不敢看对方的眼睛……这时候一个大大的拥抱就足够表达一切了。 比起镜头前大段的告白(被告白的对象实际上在幕后悄悄地听)，超市广播的设定有着出乎意外的催泪效果， 可能因为超市本来就是非常适合和家人慢慢逛的地方吧!
作为父亲节(包括母亲节)广告里常用主题，真实感是这类广告的成败关键。
4、吉列：Go Ask Dad
第一次试着打领带，第一次约女孩儿出去，第一次自己煎蛋，当然还有，第一次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案，而不是向父亲求助。来自吉列的观察数据，这个比例达到 94%。
一支实验性质的广告，同样是“大声表达”的老套主题，但胜在切入主题的视角。毕竟谁没有经历过青春期的小困惑呢?把故事的时段放在刚刚开始需要剃须胡的青少年阶段，也和产品关联得相当紧密，能够在一开始就养成品牌习惯是吉列最希望看到的事情。
这支广告在 YouTube 上的点击量超过 531 万次，是今年最热门的父亲节广告之一。
5、Angel Soft：妈妈，父亲节快乐!
父亲节，歌颂的不是父亲，而是既当爹又当妈的单身母亲。美国卫生纸品牌 Angel Soft 祝天下所有单身母亲“父亲节快乐”。通过如今早已长大成人的子女叙述，将单身母亲的双重身份和辛劳很好地诠释出来。
这个视角也算是另辟蹊径，因此这支去年发布的卫生纸广告再次入选榜单。
6、多芬：Calls For Dad
正如前文所说，父爱主题的广告越来越热衷于展现日常家庭生活中的琐碎细节，而在过去这些时刻更多属于母亲。
多芬在 2014 年的这支广告收录了几乎一生中你会呼喊父亲的时刻，从幼年跳下游泳池时惊恐地大喊，少年时期受了委屈向父亲倾诉，到披上婚纱向父亲拥抱着告别……同样也是一支 YouTube 上的爆款，点击量超过 1300 万。
7、多芬：当你第一次听说，你要做爸爸了
“分享你初为人父的那个瞬间”——这个视角来自于妻子，因为那时候还没有小朋友什么事儿。但想来凡是见过那些不可置信的 O 型嘴、愚蠢的眼泪、狂喜的喊叫和用力的拥抱，无论是做儿女的还是为人妻的，想必都会被打动。
多芬品牌曾在广告史上留下许多经典案例，多芬男士护理也是联合利华旗下全球第一大男士专业护理品牌。“关爱让男人更强大”(Care Makes a Man Stronger)是多芬近年来贯穿于男性产品线的主题，相较于传统的坚强形象，多芬更乐意展示柔软的力量。
8、喜力：今天这个好日子，分享个父亲的笑话吧!
父亲说的笑话，呃通常不怎么好笑。因为很可能从小到大你都听腻了他在你面前抖同样的包袱，偏偏每一次父亲都觉得自己是第一次讲这个笑话，觉得有意思极了。呃……
喜力在 2013 年曾做过一个社交媒体营销，就是鼓励用户在 Twitter 上分享父亲讲的笑话，并挑选出其中一些制作成图片。没想到这些陈词滥调的笑话居然大受好评，可能是因为每一个都似曾相识
9、泸州老窖：父亲的借口
如果光看广告名，是不是有股浓浓的《故事会》气息?
事实上泰国、日本以及国内，特别是台湾地区的广告都很喜欢用一支微电影讲一个完整的亲情故事。可惜大多数都有点“用力过猛”，家境不足、残疾或身患重病、青春期的梦想和叛逆……成了脱不开的套路。
在众多微电影广告中，我们选出了这支泸州老窖的《父亲的借口》与你分享。无论是情感的拿捏，还是台词细节的设计都属于上乘之作。将思子心切，又碍于傲气的老父亲的窘态表现得惟妙惟肖，广告本身据称也是改编自真实故事。
广告还拍摄了两个版本的结局，带出了两条广告主的 Slogan。可直接跳转到 9 分 10 秒查看另一版本的结局:point_down:
重点介绍一下，拍摄这支广告的是鬼才导演罗景壬，他是台湾最重要的广告导演之一，作品包括金士顿 2013 年度形象广告《记忆月台》、New Balance 574 的《我们的原色》、豆瓣 11 年来的第一支广告《我们的精神角落》等，执导广告影片超过 900 部。
10、二十一世纪：给什么都不想要的父亲，他最想要的
最后照例是支招环节。如果看到文章的这里，此时此刻你还是什么都没给父亲准备。恭喜，我们给你准备了。 |
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